LinkedIn gilt als eins der wichtigsten Business-Netzwerke der Welt. Wie auch auf anderen sozialen Netzwerken sind hier Inhalte jeglicher Art f\u00fcr alle Kontakte sichtbar. Diese beziehen sich jedoch in erster Linie an Unternehmenspartner und Mitarbeiter.<\/p>\n
In den vergangenen Jahren hat sich LinkedIn als Werbeplattform stark weiterentwickelt und biete mittlerweile verschiedenste Anzeigenformate. Neben den Standard-Anzeigenformaten, wie Single Image Ads, Video oder Carousel Ads, die dem User im LinkedIn Feed angezeigt werden, bietet das Soziale Netzwerk auch Message Ads. Mit dieser Art von Anzeige k\u00f6nnen Unternehmen ihre Kunden dort erreichen, wo der professionelle Austausch stattfindet: direkt im LinkedIn Postfach.<\/p>\n
Message Ads sind eine effektive L\u00f6sung, um die Zielgruppe eines Unternehmens direkt \u00fcber den LinkedIn Chat anzusprechen. Die Nachricht wird hierbei an den User geschickt, wenn dieser auf der Plattform aktiv ist.<\/p>\n
Die Nachricht, die im Postfach des potenziellen Kunden auftaucht wird hierbei nicht vom Unternehmen verschickt, sondern von einem Angestellten des Unternehmens. Dies kann theoretisch jeder Mitarbeiter sein, jedoch sollte man beachten, dass die Person f\u00fcr diese Nachricht relevant sein sollte und bei der Zielgruppe Vertrauen erweckt. Hier empfiehlt es sich also den Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer oder Direktor als Absender einzustellen.<\/p>\n
Betreff und Inhalt der Nachricht werden dann im Optimalfall an dem Ziel ausgerichtet, welches man mit dem Versand der Nachricht verfolgt. Da auch hier \u201eweniger ist mehr\u201c gilt, sind maximal 500 Zeichen optimal f\u00fcr die L\u00e4nge der Nachricht. Durch die benutzerdefinierten LinkedIn Feldern, wie Vor- und Nachname, Jobbezeichnung oder Unternehmensname, kann die Nachricht dann zus\u00e4tzlich individuell an die Empf\u00e4nger angepasst werden. F\u00fcr die Lead Generierung kann, bei eingerichtetem Conversion Tracking, zus\u00e4tzlich ein LinkedIn Lead Gen Form hinzugef\u00fcgt werden.<\/p>\n
Da es sich bei dem Postfach um das pers\u00f6nliche Umfeld des Empf\u00e4ngers handelt, sollte die Nachricht auf die Zielgruppe zugeschnitten und f\u00fcr sie relevant sein. Durch die angebotenen Personalisierungsm\u00f6glichkeiten und die Tatsache, dass die Nachricht von einem pers\u00f6nlichen Profil verschickt wird, wird ihr deutlich mehr Glaubw\u00fcrdigkeit verliehen.<\/p>\n
Ein weiterer Vorteil der Message Ads ist es, dass diese erst dann im Postfach des potenziellen Kunden erscheint, wenn er\/sie sich bei LinkedIn eingeloggt hat und aktiv ist. Zus\u00e4tzlich wird das Postfach nicht mit Message Ads \u00fcberflutet, da jedes LinkedIn Mitglied nur alle 45 Tage eine dieser Anzeigen erhalten kann. Durch diese Regelung findet das Anzeigenformat deutlich mehr Akzeptanz als andere Direct-Mailings.<\/p>\n
Hier raus folgt, dass die \u00d6ffnungs- und Klickraten der Message-Ads meist deutlich h\u00f6her sind, als die \u00d6ffnungsraten eines E-Mail Newsletters oder die Klickraten der klassischen Anzeigenformate. Laut LinkedIn werden die Message Ads sogar von mehr als jedem zweiten User ge\u00f6ffnet.<\/p>\n